Sí, el eCommerce ya ha llegado y continuará influenciando la publicidad impresa y los productos publicitarios. Aquí hay algunas formas en que el eCommerce ha impactado y seguirá impactando estos ámbitos:
Integración de eCommerce con Publicidad Impresa
- Códigos QR y Realidad Aumentada (AR):
- Códigos QR: Los anuncios impresos pueden incluir códigos QR que, al escanearse con un smartphone, redirigen a los consumidores a una página de producto en línea, a una oferta especial o a una tienda eCommerce.
- Realidad Aumentada (AR): Las revistas y folletos pueden incorporar elementos de AR que se activan a través de aplicaciones móviles, proporcionando una experiencia interactiva que combina lo impreso con contenido digital.
- URLs Personalizadas y PURLs (Personalized URLs):
- Las campañas de publicidad impresa pueden utilizar URLs personalizadas para dirigir a los usuarios a páginas de destino específicas, donde pueden realizar compras en línea. Las PURLs pueden ser aún más efectivas, ya que crean una experiencia personalizada basada en el destinatario.
- Códigos de Descuento y Promociones Exclusivas:
- Los anuncios impresos pueden ofrecer códigos de descuento exclusivos que los consumidores pueden usar en las tiendas en línea, incentivando la compra y permitiendo a las empresas rastrear la efectividad de sus campañas impresas.
Productos Publicitarios y eCommerce
- Catálogos y Folletos Digitales:
- Aunque son materiales impresos, muchos catálogos y folletos ahora incluyen enlaces y referencias a tiendas en línea donde los productos pueden ser comprados directamente. Esto fusiona la experiencia de compra tradicional con la comodidad del eCommerce.
- Material Promocional con Enlaces a eCommerce:
- Los productos promocionales como tarjetas de visita, calendarios y otros artículos impresos pueden incluir información sobre tiendas en línea, códigos QR y URLs, conectando los canales físicos con los digitales.
- Anuncios Impresos Dirigidos a Tráfico en Línea:
- Las campañas impresas pueden ser diseñadas específicamente para dirigir tráfico a sitios web de eCommerce. Esto es común en anuncios de revistas, vallas publicitarias, y correo directo que buscan impulsar visitas y compras en línea.
Ejemplos de Convergencia
- Catálogos de Tiendas en Línea:
- Empresas como IKEA y Amazon han utilizado catálogos impresos que dirigen a los consumidores a su sitio web para compras adicionales o para obtener más información sobre productos específicos.
- Publicaciones de Moda:
- Revistas de moda a menudo presentan productos que se pueden comprar en línea, con enlaces directos o códigos QR que facilitan la compra inmediata desde la publicación impresa.
- Tarjetas de Regalo:
- Las tarjetas de regalo impresas a menudo incluyen instrucciones y enlaces a plataformas de eCommerce donde se pueden canjear, uniendo la experiencia física con la digital.
Beneficios de esta Convergencia
- Medición y Análisis:
- La integración de elementos de eCommerce en la publicidad impresa permite a las empresas medir el retorno de inversión (ROI) de sus campañas impresas mediante el seguimiento de códigos QR, PURLs y códigos de descuento.
- Aumento de Conversiones:
- Al facilitar una transición fluida del medio impreso al digital, se incrementa la probabilidad de que los consumidores realicen compras, mejorando la tasa de conversión.
- Experiencia del Cliente:
- La convergencia entre lo impreso y lo digital mejora la experiencia del cliente, ofreciendo múltiples puntos de contacto y formas de interactuar con la marca.
Conclusión
El eCommerce ha llegado a la publicidad impresa y continuará influenciando la forma en que se diseñan y ejecutan las campañas de marketing tradicionales. Al integrar estrategias digitales con medios impresos, las empresas pueden crear experiencias más interactivas, medir mejor sus esfuerzos publicitarios y aumentar la efectividad de sus campañas. La combinación de eCommerce y publicidad impresa ofrece una poderosa herramienta para alcanzar y convertir a los consumidores en la era digital.